La dénomination commerciale et le cas de la marque Miko

L’onomastique commerciale insiste sur des activités liées à l’engendrement d’un nom de marque. Notre analyse porte sur le choix fait par l’entreprise Unilever pour donner les diverses appellations à sa marque Miko. L’objectif de notre étude est donc lié aux composants culturels qui se cachent derrière le choix de cette appellation commerciale. Miko montre sa propension à la mondialisation de son logo et de ses produits. La tendance commune à plusieurs marques mondialisées est celle d’éliminer les différences locales, quoique l’appellation Miko change de pays à pays. Nous mettrons l’accent sur la localisation nominale de cette marque à l’échelle internationale.