Les potentialités d’“évocations symboliques” et l’activation de la signification des ergonymes

Un nom de marque, tout particulièrement un nom de produit, est sans doute un signe linguistique chargé de sens pluriels, connoté au niveau individuel et collectif, qui communique en fonction du co-texte et du contexte, c'est-à-dire en fonction des variables pragmatiques. Nous nous intéressons aux ergonymes dans leur double signifiance de signe linguistique et de signe/substitut renvoyant à quelqu'un ou à quelque chose, jusqu'à remplacer un acte de langage tout entier et arriver à communiquer, symboliquement, un système de valeurs. Notre but est de nous interroger sur les multiples modalités d'activation de la signification des noms de marque au cours du temps et par rapport à un contexte d'énonciation donné.