0000848 - MARKETING INTERCULTURALE

insegnamento
ID:
0000848
Durata (ore):
54
CFU:
9
SSD:
ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Sede:
UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI NAPOLI "L'ORIENTALE"
Url:
Mediazione linguistica e culturale/Mediazione linguistica per le attività economico-culturali Anno: 2
Anno:
2026

Dati Generali

Periodo di attività

Primo Semestre (28/09/2026 - 15/01/2027)

Syllabus

Obiettivi Formativi

Risultati di apprendimento attesi
Al termine del corso, gli studenti avranno acquisito conoscenze sui principali concetti del marketing internazionale e interculturale. Conosceranno i processi di internazionalizzazione delle imprese, l'analisi dei mercati esteri, le modalità di ingresso e le principali politiche di marketing internazionale, comprendendo il ruolo delle differenze culturali nelle strategie d'impresa.

Capacità di applicare conoscenza e comprensione
Gli studenti saranno in grado di analizzare i mercati internazionali, valutare le opportunità nei diversi Paesi e applicare gli strumenti del marketing internazionale a casi concreti, adattando le strategie ai diversi contesti culturali.

Ulteriori risultati di apprendimento attesi
Autonomia di giudizio
Gli studenti sapranno valutare criticamente le strategie di internazionalizzazione e di marketing nei diversi contesti internazionali.

Abilità comunicative
Gli studenti sapranno utilizzare correttamente la terminologia del marketing internazionale e discutere casi aziendali in modo chiaro.

Capacità di apprendimento
Gli studenti acquisiranno la capacità di approfondire in autonomia i temi del marketing internazionale utilizzando fonti scientifiche e professionali.

Prerequisiti

Non sono richiesti prerequisiti specifici. Sono tuttavia considerate utili conoscenze di base relative ai concetti di mercato, impresa, domanda e offerta.

Metodi didattici

La didattica è organizzata in tre modalità: 1. le lezioni frontali assolvono alla funzione di spiegare i principali modelli teorici e le pratiche manageriali del marketing internazionale; 2. lo studio di casi aziendali consente di analizzare le strategie adottate dalle imprese nei mercati esteri e le problematiche connesse alla gestione interculturale; 3. le esercitazioni, con la realizzazione di lavori di gruppo, consentono di applicare le conoscenze acquisite e di sviluppare un project work.

Verifica Apprendimento

La valutazione si basa sulla profondità della conoscenza della materia, sulla capacità di collegare gli aspetti teorici ai problemi di natura manageriale e sull'abilità dello studente di analizzare i processi di internazionalizzazione e le strategie di marketing adottate dalle imprese nei diversi contesti culturali.

L'esame consiste in una prova orale e si svolge in lingua italiana, eccezion fatta per gli studenti Erasmus.

Testi

Bertoli G., Valdani E. (2023). Marketing Internazionale (III ed.). EGEA.


Per gli studenti Erasmus, il programma d'esame comprenderà le Parti 1, 2, 4 e 5 del seguente manuale:

Cateora, P. R., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (2024). International Marketing (19th ed.). McGraw-Hill.


Contenuti

Marketing interculturale


  1. La globalizzazione dei mercati
  2. Le strategie internazionali delle imprese
  3. L'attrattività dei Paesi
  4. L'accessibilità dei Paesi
  5. Le strategie e le modalità di ingresso nei mercati esteri
  6. Gli insediamenti produttivi all'estero
  7. Gli accordi di collaborazione internazionale
  8. Il posizionamento dell'offerta nei mercati internazionali
  9. Le politiche di prodotto
  10. Le politiche di prezzo
  11. Le politiche di comunicazione
  12. Le politiche di distribuzione

Lingua Insegnamento

Italiano

Altre informazioni

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Insegnamento principale

MARKETING INTERCULTURALE