La campagna «80 Millionen gemeinsam für Energiewechsel» del Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz: comunicazione tra istituzione e cittadino per la svolta energetica

Il contributo propone un’analisi della campagna «80 Millionen gemeinsam für Energiewechsel», lanciata nel 2022 dal Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz. La campagna fa parte della più ampia politica di Energiewende, ‘svolta energetica’, introdotta nel 2011 con l’obiettivo di favorire la transizione dalle fonti energetiche tradizionali a quelle rinnovabili. Come accaduto con la Energiewende, la narrazione sostenuta dal ministero in relazione all’iniziativa di Energiewechsel si focalizza su concetti quali il senso di comunità, la partecipazione collettiva e la cooperazione dei vari attori sociali come elementi chiave per il successo delle riforme. L’obiettivo del saggio è quello di indagare i frames utilizzati nella campagna. Come emerge dall’analisi dei comunicati stampa e delle sezioni testuali del sito web della campagna, le metafore più ricorrenti fanno riferimento ai domini concettuali dell’economia (risparmio sui consumi) e della politica (indipendenza dalle forniture energetiche russe), che si scontrano con l’ecologia e la sostenibilità.