Créativité néologique et dénomination des services de transport. Entre transparence sémantique et originalité

Cet article interroge les relations entre la créativité néologique et le naming. Celles-ci apparaissent particulièrement étroites dans le domaine des services de transport, dont les dénominations puisent essentiellement dans le matériau morphosémantique de la langue, révélant ainsi une interaction continue entre la transparence de la référence (stratégiquement recherchée dans le domaine des services) et l’originalité de la nomination (requise par le marketing).