Las páginas web de las agencias de gestación por sustitución dirigidas a clientes españoles: imagen y persuasión

El artículo, por un lado, estudia el modo en el cual las estrategias de construcción de las imágenes corporativas de las agencias de gestación por sustitución pueden ser un recurso ideológico para cumplir con sus fines persuasivos. Y por otro explora cómo, estos sitios web y estas organizaciones trasladan las preocupaciones económicas y los valores sociales, en un constante equilibrio entre lo local (los usuarios españoles a los que está dirigido el mensaje) y lo global, para ser competitivas y fiables. El estudio se inscribe dentro del marco teórico del Análisis Crítico del Discurso y la construcción de imagen, teniendo en cuenta los estudios sobre comunicación profesional y publicitaria.